World Run — платформа онлайн-забегов

Контекст и задача

World Run проводит онлайн-забеги: человек выбирает соревнование и преодолевает дистанцию там, где ему удобно. Такой формат открывает массовый спорт людям из разных городов и позволяет организатору проводить события без привязки к одной стартовой площадке.

Для бизнеса важен весь путь участника. Нужно привлечь человека на событие, помочь ему зарегистрироваться, принять результат и дать повод вернуться на следующий старт. При этом спортивная мотивация должна соединяться с коммерческой моделью: участник может заказать памятную медаль, персональную гравировку и одежду.

Мы реализовали веб-платформу World Run, которая объединяет события, личный кабинет, спортивные результаты и сообщество. Организатор получил цифровую основу для регулярных забегов и партнёрских проектов.

Исследование

В основе продукта — две потребности: человеку нужна понятная цель и ощущение участия в общем событии, организатору — возможность повторять и развивать формат соревнований.

Одной регистрации для этого недостаточно. Ценность создаётся на протяжении всего события: участник видит свой прогресс, сравнивает результаты, делится фотографиями и получает поддержку. Поэтому личный кабинет, рейтинги и социальные механики стали частью общего пользовательского пути.

Каталог поддерживает разные сценарии: недельные челленджи, накопление километров за месяц, забеги на определённую дистанцию и городские серии. Участник выбирает подходящую цель, а организатор работает с несколькими форматами в одном сервисе.

Решение

От выбора события до финиша

В каталоге представлены события с датами регистрации и проведения, условиями и числом участников. На странице забега человек изучает правила, выбирает уровень и регистрируется. В личном кабинете получает стартовый номер и загружает результат после пробежки.

Платформа принимает подтверждение активности из спортивных приложений, включая Strava. Результаты проходят проверку по правилам события, после чего участвуют в зачёте. Рейтинг помогает сравнивать достижения и сохранять интерес к цели.

Сообщество вокруг соревнований

Фотографии, лента активностей, реакции и комментарии превращают индивидуальную тренировку в общий опыт. Участники видят друг друга, поддерживают достижения и находят единомышленников. Клубы дают сообществу пространство для общения и следующих совместных стартов.

Монетизация спортивного опыта

Участие дополняется комплектами финишера. Например, Народный Марафон ОК предлагает пять вариантов: бесплатный базовый, стандартный, с гравировкой, с футболкой и полный пакет. Это позволяет сочетать доступный вход в событие с платными предложениями для тех, кому важны памятные награды.

Партнёрские события

World Run поддерживает совместные и благотворительные проекты. Народный Марафон ОК объединил бег и скандинавскую ходьбу, а часть средств от покупок направлялась в благотворительный фонд. Для таких событий используются страницы с условиями, регистрацией, рейтингом и вариантами участия.

Технологии

Решение работает как веб-сервис: каталог соревнований, страницы событий, личный кабинет, загрузка спортивных результатов, рейтинги и социальная лента объединены на одной платформе.

Для подтверждения активности используются данные спортивных приложений, включая Strava, и снимки результатов с дистанцией, временем и GPS-треком. Онлайн-заказ комплектов финишера дополняет спортивную часть продукта.

Результат

World Run давно запущен и используется для регулярных соревнований. Масштаб виден на отдельных событиях: Зимний УльтраМарафон в декабре 2024 года собрал 2 693 участника и 6 505 фотографий, а Народный Марафон ОК в 2026 году — 678 участников.

Организатор получил продукт, в котором спортивное событие продолжается после регистрации. Участники фиксируют достижения, общаются, выбирают новые цели и могут приобрести награды, связанные с личным результатом.

Для бизнеса платформа соединяет три направления: проведение соревнований, развитие сообщества и продажу комплектов финишера. На этой основе можно запускать новые серии забегов и партнёрские акции, сохраняя общий путь участника.